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  • 通过饰品黑马BIRRAY钡瑞,深度分析饰品行业前景

  • 时间:2017-12-26 18:57来源:未知 作者:四川新闻人 点击:
  •     任何一个现象级品牌的发生,通过仔细研究,其实都能找出其整个行业的经济规律和发展逻辑,这也就是俗称的透过现场看本质。今天我们要讨论的就是饰品行业。
     
        饰品行业是一个非常有前景的朝阳产业,它已经从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来,综合形成了一个新兴的产业。随着社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型,崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求。
     
        据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查,女人占据饰品消费市场的最大份额。世界五大时尚之都,巴黎、东京、米兰、纽约、香港的饰品年贸易总量近1000亿美元,而我国女性饰品人均占有率尚不足5%,相比而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%,我国饰品发展潜力十分巨大。
     
        而且随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长,女性对饰品的需求与俱增。据《中国饰品行业运营模式与投资风险分析报告》分析,2015-2021年中国的饰品行业的需求将保持10%左右的增速,到2021年我国饰品行业需求规模将达到4908亿元。
     
        但是,从营销方式来讲,截止到2016年,中国饰品行业也还是处于初级发展阶段,大部分饰品经营商家还是在采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是:商品流通周期长,层层加价使商品价格居高不下,零售店利润小;产品雷同,缺乏个性,价格混乱,市场缺乏规范的管理和服务。
     
        直到2017年,由于新锐饰品品牌BIRRAY钡瑞的介入,才稍微引起了整个行业的波动。大致商业模式分享如下:
     
        1、体验为王,暂时放弃线上商城,专注线下实体销售
        2、加速商品流通,周周上新,平均7天上新2次
        3、买手责任制,在首尔、东京、巴黎、米兰、纽约全天候挑选产品,严控流通环节,保证产品质量
        4、联合海外小众设计师设计,买断其部分优质产品版权,有限实现产品限量供应,保证产品不撞款
        5、品牌化运作,以开放式货架和闺蜜式服务理念为中心,一店一策,快速塑造品牌调性。

      BIRRAY钡瑞的成功,为我们提供了一个很好的典范。其产品及品牌服务体系,不仅深受广大都市女性消费者的喜爱,也非常值得我们去借鉴和学习。

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