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  • 华夏金影带你打造属于自己的超级IP

  • 时间:2017-08-14 15:15来源:未知 作者:中国资讯报道 点击:
  • 尼古拉斯阿彪——华夏金影草根影视观察员

    近几年来,国产电影市场虽然炙手可热,吸引了大量资本的涌入。这种不奔着捞金而来,自然要的是立竿见影赚快钱,于是出现了各种对热门IP的追捧,诸如一部《盗墓笔记》就不知道引发了多少人的争抢,一时之间也确是热闹,但当潮水退却之时,我们会发现这种热闹多少有些自欺欺人,也才有了今年上半年国产电影的集体扑街。

    上网的时候蹭蹭WIFI也就罢了,“蹭IP”却也成了不少影视公司的优良传统 。从蹭《道士下山》的《道士上山》、《道姑下山》。再到蹭《捉妖记》的《捉妖济》《捉妖者联盟》,以及蹭《美人鱼》的《再见美人鱼》《美人鱼汤》等等

    很显然,蹭IP蹭热度虽然确实可以蹭到一些流量,但蹭到的流量还不足以撑起一部网络大电影的口碑和票房。当烧钱的热潮过去,那些缺乏诚意的电影就只能裸奔了。

    蹭IP,追IP,都不如自己造IP

    《战狼》系列可以说与其追捧热门IP,不如把自己做成IP。不过,打造一部原创IP的过程自然要艰难得多。作为国内第一部军事动作片,第一部《战狼》在拍摄之初是不被业界看好的,所以吴京要投入其全部积蓄和心血,要在特种部队基层呆了18个月体验生活,要前后经历7年才筹备拍摄完成。这样不计代价的投入,自然不是那些赚快钱的人有耐心等待的。

    不只是《战狼》系列,回望近几年来的现象级爆款电影,几乎每一部背后都有着相似的故事。它们不见得多么完美,但都是在各自领域独辟蹊径,打开一片新天地的先行者。从《人再囧途之泰囧》到《捉妖记》,从《大圣归来》到《湄公河行动》,无不如是。

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    摘取票房桂冠的路上,往往伴随着荆棘。前几年,在挣快钱成风的行业环境下,独辟蹊径搞原创是需要勇气和定力的,是需要克服重重困难的。更何况有的尝试也并不能赢得胜利,比如国产热血动画的开拓者《魁拔》努力多年,却未能取得相应市场回报。当然,市场依然为努力者释放希望,那些成为爆款的影片,就是靠着主创的勇气和定力,得到观众的嘉奖。只可惜有这种勇气和定力去赢得嘉奖的人太少。

    IP不是天然就是IP,需要孵化和运营,需要人格化的提炼。

    艺术也许是小众的事情,但是不是存在一种方式,让小众的艺术成为大众的消费?

    在优质IP的获取上,有一定的IP基础。IP不是天然就是IP,需要孵化和运营,需要人格化的提炼。在艺术IP的选取上,通常关注的维度有以下三个方面:其一,关注“青年艺术家”,关注现当代的作品;其二,关注“符号化”,选择风格鲜明、有辨识度的作品;其三,关注未来的商业价值和可传递性。

    IP的成功变现,首先需要IP本身有一定的知名度。在IP的孵化上通常有两种方式,一种是大规模铺量,以量取胜;另一种是依照不同的方法论,寻找已经看到成功可能性的作品(比如有数据作为支撑,比如曾经是热点或者是已经是热点)。不同的路径和方法,其实都是想要提高成功的概率。

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    可以想象,《战狼2》如此火爆,也必然引来众多跟风者。当下中国电影市场容量巨大,或许能给予跟风者一些生存空间,但长久看下来呢?拾人牙慧者不可能成为永远的赢家。大概只有像吴京那样扎扎实实练内功,要进行IP的孵化和运营,要殚精竭虑打造IP,才会真正获得票房和口碑的成功。

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